修改時間：2017-03-16 09:50:16 瀏覽次數(shù)：4699次
導語：在短視頻類型上，網(wǎng)易云音樂會采取UGC與PGC并行的模式，自媒體和音樂人提供頭部內(nèi)容的同時，也鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容。
過去的兩年里，短視頻因傳播快、制作門檻低、參與性強等特點，成為資本追逐的熱點。音樂行業(yè)也注意到了短視頻的巨大傳播能力。繼今日頭條、KONG Studio、碎樂等平臺紛紛布局音樂短視頻后，網(wǎng)易云音樂近日也在iOS客戶端的4.0版本中推出短視頻功能。對于面臨轉(zhuǎn)型的音樂行業(yè)而言，短視頻提供了新的可能性，無論是音樂人，還是音樂歌曲，都迎來更多的發(fā)展機會。音樂在原創(chuàng)內(nèi)容方面的持續(xù)性也為短視頻創(chuàng)業(yè)者提供了新的“金礦”。但音樂作為內(nèi)容創(chuàng)作的一環(huán)，門檻本身較高，網(wǎng)易云音樂等平臺如何突圍仍然任重而道遠。
各路資本頻繁入局
從最初的歌單、電臺、專欄，到如今上線短視頻功能，網(wǎng)易云音樂正在形成獨特的社交氛圍。
據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂平臺上的短視頻將以音樂短視頻為主，并會輔以包括明星動態(tài)在內(nèi)的其他泛娛樂內(nèi)容。在短視頻類型上，網(wǎng)易云音樂會采取UGC與PGC并行的模式，自媒體和音樂人提供頭部內(nèi)容的同時，也鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容。
與其他在線音樂平臺相比，網(wǎng)易云音樂在音樂短視頻的布局似乎走在市場前列，網(wǎng)易云音樂官方也表示，早在2016年內(nèi)部就已經(jīng)確定推出短視頻計劃，但時隔近一年網(wǎng)易云音樂上線短視頻功能時，這個領(lǐng)域顯然已經(jīng)有了不少競爭者。
2016年4月今日頭條推出一檔名為《中國新唱將》的線上視頻選秀節(jié)目，并拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作。今年初，今日頭條全資收購北美移動視頻創(chuàng)作平臺Flipagram，而Flipagram的獨特性就在于用戶可以在視頻中添加60秒的熱門音樂。隨后，今日頭條邀請鐘立風等獨立音樂人入駐以及職業(yè)音樂經(jīng)理人入職，一系列布局也被業(yè)內(nèi)解讀為今日頭條意在以音樂短視頻為突破口，進一步進行音樂產(chǎn)業(yè)布局。
除今日頭條之外，汪峰的音樂App“碎樂”于2016年10月上線，并嘗試了一種新的模式，將音樂人的碎片化內(nèi)容商品化，增強音樂人和用戶之間的互動性。以音樂短視頻為藝人打歌的KONG Studio去年12月獲得1000萬元的首輪融資，目前也正處于發(fā)展階段。今年1月, 校園音樂短視頻平臺不要音樂完成1400萬元的Pre-A輪融資。視頻平臺音悅臺也形成了自己的粉絲群。雖然各平臺主打內(nèi)容不同，但就目前而言，音樂短視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為音樂行業(yè)的“熱土”。
用戶導流是難題
如今大部分的音樂平臺依然以音樂播放器功能為主，音樂短視頻領(lǐng)域仍然相對空白。但在當前移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的態(tài)勢下，碎片化的消費內(nèi)容更符合用戶需求。音樂短視頻作為連接音樂人與用戶的介質(zhì)，帶來的紅利顯著。各路資本入局音樂短視頻也是看中了引流方面音樂短視頻的高效。
總體來看，KONG Studio、不要音樂、今日頭條、網(wǎng)易云音樂等平臺并不局限于平臺PGC內(nèi)容的打造，更多是將UGC與PGC模式相結(jié)合，通過音樂短視頻的方式來培養(yǎng)或打造音樂人，并圍繞音樂人來做演出或藝人經(jīng)紀。由于短視頻的傳播效果大多是以播放量來計算，各平臺為吸引用戶關(guān)注，贏取更多的流量，在推廣音樂短視頻業(yè)務(wù)方面也有著不同的方式。
不要音樂主打校園音樂，碎樂將音樂人碎片化的內(nèi)容商品化。網(wǎng)易云音樂為了引導用戶更多地運用短視頻功能，在平臺內(nèi)策劃了“曬出你錄下的演唱會現(xiàn)場”、“錄一段視頻發(fā)給愛豆”等話題，而平臺內(nèi)獨特的音樂社交基礎(chǔ)以及多年來積累的明星用戶、音樂達人、音樂人資源也讓網(wǎng)易云音樂在音樂短視頻的競爭中頗具優(yōu)勢。今日頭條則邀請好妹妹樂隊、堯十三、趙照、鐘立風等獨立音樂人入駐頭條號。音樂人也會在頭條號上與粉絲互動，并把頭條號作為自己的MV、巡演花絮等視頻的首發(fā)平臺。
就效果而言，由于平臺內(nèi)的音樂短視頻業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展前期，用戶導流仍然是當前面臨的難題。以今日頭條為例，希望通過平臺內(nèi)數(shù)億用戶以及自身的大數(shù)據(jù)推送能力為音樂人找到潛在受眾，進而帶來流量和收入。但截至目前，進駐頭條號的大部分音樂人粉絲數(shù)量上萬的寥寥無幾，部分音樂人發(fā)布的內(nèi)容仍僅限于為今日頭條錄制的宣傳視頻，視頻播放量也不及預(yù)期。
打造“爆款”視頻是關(guān)鍵
過去兩年里，短視頻因傳播快、制作門檻低、參與性強等特點，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交平臺又一重要傳播方式，短視頻帶來的大量流量也使其成為資本追逐的熱點。數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模為3119萬人，全年短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目的融資規(guī)模達到了53.7億。相比圖文、長視頻等消費內(nèi)容，音樂短視頻這類碎片化內(nèi)容更容易吸引用戶的注意力，無論是音樂人還是音樂歌曲，也都將迎來更多的發(fā)展機會。
在恒大音樂市場總監(jiān)王毅看來，音樂短視頻的核心在于音樂人、用戶介質(zhì)以及用戶群。“互聯(lián)網(wǎng)有UGC和PGC兩個概念，最早的UGC模式可以追溯到Y(jié)ouTube，目前國內(nèi)音樂平臺的業(yè)務(wù)模式也和YouTube相似，嘻哈、R&B等音樂形式先通過視頻表現(xiàn)出來，在YouTube上被點擊、被觀看，這是作為音樂發(fā)布的正常形式。也讓音樂人和用戶的距離更短，聯(lián)系更緊密?，F(xiàn)階段而言，音樂平臺需要更多去嘗試商業(yè)模式，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓音樂人的作品、演出通過短視頻的方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。”
隨著國內(nèi)短視頻大戰(zhàn)愈演愈烈，音樂作為內(nèi)容創(chuàng)作的一環(huán)，也會迎來更激烈的競爭。而從《小蘋果》等造成轟動傳播效應(yīng)的音樂短視頻來看，不論是YouTube等視頻網(wǎng)站，還是碎樂等音樂平臺，15秒至3分鐘的創(chuàng)意音樂短視頻仍然是拉取流量的關(guān)鍵。而這也是目前國內(nèi)音樂平臺最為匱乏的內(nèi)容。面對龐大的用戶群，深耕音樂內(nèi)容的開發(fā)、提升整體的音樂內(nèi)容質(zhì)量、增強音樂人與用戶的互動是長期的過程，但短期內(nèi)也可以通過打造平臺內(nèi)的“爆款”音樂短視頻，為平臺實現(xiàn)最初的流量和變現(xiàn)。
音樂短視頻領(lǐng)域投融資大事記
2016年4月
今日頭條推出線上視頻選秀節(jié)目《中國新唱將》
2016年8月
不要音樂獲得來自東方富海和七星瓢蟲共300萬元天使輪投資
2016年10月
汪峰上線音樂App碎樂
2016年12月
KONG Studio 獲得1000萬元首輪融資
2017年1月
不要音樂完成由峰瑞資本和金浦基金領(lǐng)投的1400萬元Pre-A輪融資
2017年2月
今日頭條宣布全資收購北美移動視頻創(chuàng)作者平臺Flipagram
2017年3月
網(wǎng)易云音樂率先在iOS客戶端4.0版本中上線短視頻功能
(來源：北京商報)
